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仰韶力量:豫酒标杆惊艳行业,背后的产业逻辑是什么?

亚博app官方亚博app官方下载苹果网    http://www.hnxfw.org  (2019-09-28 17:52:20)  来源:仰韶酒业    郑源

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  仰韶酒业,这个根植在7000年仰韶文化之上的白酒品牌,凭借品质匠心、市场精神、品牌张力,成为豫酒振兴白酒企业中发展势头最猛的龙头企业。

   9月25日-26日,伍佰会第71期【CEO访问团】与近三十位亚博app官方优秀企业家一起用脚步丈量“豫酒标杆”:仰韶酒业;并与仰韶酒业董事长侯建光深度交流。

  感谢本次活动联合主办单位水酒云橱的大力支持。

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 走进仰韶酒业 

   访问团成员首先走进仰韶酒业党建文化场馆,接受红色教育,先后参观党建文化长廊、党建文化展馆、万吨恒温酒窖和仰韶酒文化博物馆。

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  仰韶酒文化博物馆,拥有悠远厚重的渑池历史,展馆内集中展现了仰韶酒建厂以来的历史文物,历经创新推出的系列精品,名家大家对仰韶酒的题词画作,以及仰韶酒历年荣获的光耀荣誉,一起追溯千年文化的源远流长。

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  在仰韶工业园区,访问团成员对仰韶公司夯实党建工作基础,创新党建工作形式,注重发挥党员的先锋模范作用等方面给予点赞。同时,参观过程中大家也对仰韶酒的制作工艺产生了浓厚兴趣。 

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  访问团来到生产车间,浓浓的酒香扑鼻而来,共同了解陶香工艺。据了解,仰韶酒其产品分为两大系列,一是以彩陶坊“天地人”为主的陶香型,二是以天时“日月星”为主的陶融香型。大家品中国千年美酒醇香,如痴如醉。    

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仰韶的力量  

  座谈会上,仰韶酒业党委书记、董事长侯建光欢迎大家的到来,并做主题分享。 

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  在一个内行引领外行的时代,诸多名酒企业创造的传奇神话,皆源自于一个既懂专业,又懂企业运营的企业家,对市场前景的战略眼光和工艺精神的理解传承。茅台的季克良、青岛啤酒董事长孙明波等等,都有着“双料”身份——既是酒类专业领域的技术权威,又是企业发展的掌舵者。 

  在仰韶,侯建光一样如此,他既是国家白酒评委、中国白酒工艺大师,也是一个精通企业管理的企业家。正是他在专业领域的有效工艺创新和前瞻性的市场战略部署,才让企业有了奋力崛起的力量。 

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仰韶酒业党委书记、董事长侯建光

  2004年,侯建光临危受命,面对外省名酒挤压,豫酒企业“高端路线”自信不足、无香型优势的情况,侯建光提出了“科技兴企,质量生存”的企业发展宗旨,把酿造工艺创新、香型创新和品质升级作为企业全新的发展战略,在企业内部开启了一场轰轰烈烈的工艺改革。 

  当时面临的问题是产品定价太低,而定价的根本原因就是酒质。侯建光决定设立白酒研究机构,聘请酒界泰斗做技术顾问,同时聘请知名策划专家做营销顾问,同步开展产品研发和市场营销工作。 

  2008年之后,科研技术人员在工艺技术上,融合仰韶的陶器特征,把酿酒原料由单粮增加为九粮,经过反复优化的生产环节,确立了“九粮四陶、多香融合”的陶融型酿酒工艺。仰韶酒升级为仰韶彩陶坊。 

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仰韶酒业高管团队,从左往右依次是:仰韶天宝营销中心副总监郑磊、仰韶酒业总经理郭富祥、仰韶酒业党委书记、董事长侯建光、仰韶酒业总经理助理李松伟
  自此,中国白酒保持数十年的香型的格局被彻底打破,并且跨越历史进入13种香型的时代,豫酒板块也终于有了自己的香型名片——陶香型。这标志着豫酒正式进入了“酒体个性时代”。 

  仰韶数十年深耕不戳,形成了“中华陶融香”型白酒品类战略和“超级办事处”的品牌营销模式,创造出了豫酒板块超前的发展速度和模式,不断惊艳着大众眼球。“站得住脚的品质”和“叫人记得住的香型”,成为仰韶酒业发展的核心生产力。 

  仰韶就是在不断提高仰韶产品质量的同时,又能以侯建光所特有的战略胆识将技术创新成果与企业的经营营销相结合,让技术真正转化为生产力,让产品品质转化为了企业效益。 

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  目前,仰韶已经形成了创新型高端品牌“天时系列日、月、星”、中端品牌仰韶彩陶坊及传统的窖香系列、仰韶小窖系列等多个层次的价位部署。 

  近十年,借助于彩陶坊品牌战略的重大提升、工技创新下的品质营销、“豫商卖豫酒,豫人喝豫酒”的市场迭变,仰韶保持了连续七年30%以上营销收入的增长速度,在2018年,更是突破了45%的历史新高。目前,仰韶凭借着绝对的市场优势,成就了豫酒板块砥柱中流的领袖地位。 

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仰韶天宝营销中心副总监郑磊

  随后,仰韶天宝营销中心副总监郑磊以“成大事,应天时”为主题为大家介绍了仰韶产品与文化。

  侯建光董事长的分享,使大家更深入的了解优秀企业的管理发展之路,相互进行借鉴与交流。仰韶人的持之以恒、创新发展,非常值得学习。同时,访问团成员都能够感受到仰韶在营销创新、品类创新上所付出的努力,真正的匠心才能铸就市场的稳步提升。 

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伍佰会总经理赵静

  伍佰会总经理赵静表示:仰韶崛起的战略模式,对于大部分企业来说,也极具参考价值。
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水酒云橱创始人  吕俊涛
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水酒云橱总经理  汪玉娇

  水酒云橱创始人吕俊涛对侯建光董事长的亲自接待表示感谢,水酒云橱总经理汪玉娇向大家介绍了白酒新零售——水酒云橱。

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鑫融基金控董办秘书长 梁伟

  鑫融基金控董办秘书长梁伟代表伍佰会、鑫融基董事长年永安向侯建光董事长转达了问候,并欢迎仰韶酒业到鑫融基参观交流。

  两天行程中,访问团分别游览参观陕州地坑院景区、仰韶仙门山景区。

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  结束语

  在中国,从未有一家白酒企业像仰韶一样,品牌的色彩个性如此鲜明。徜徉在日光下的仰韶酒业,仿佛进入了一片红黄相间的彩陶世界,显然它沿袭了仰韶文明的底色,到处都是红黄相间的墙、红黄相间的建筑、红黄相间的陶器、红黄相间的文化博物馆……这里,无时无刻不散发着自然与文明的和谐之光,折射出中国文明的底色。 

  因为这中国底色,我们看到了中国之前的中国,看到了中国文明的质朴,也看到了一个鲜活跳动的快乐仰韶。


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