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打开化妆品私人定制“魔盒”

亚博app官方亚博app官方下载苹果网    http://www.hnxfw.org  (2019-07-26 16:11:39)  来源:中国亚博app官方下载苹果者报    庞建新

  自2016年3月,国务院提出“定制化生产”定位为中国经济发展的新动能。定制化正在释放更大势能,扩大到更多行业领域,其中在化妆品行业,私人定制开启了试水阶段。
   《中国女性护肤品使用效果调查报告》显示,我国使用护肤品的女性中,有高达62.3%的人表示购买的护肤品不合适,46%的人表示使用后出现了问题,仅有35%的人表示适合自己,而真正达到改善肤质目的的人只有18.6%。基于这种现状,专家表示,未来美容行业将不得不解决亚博app官方下载苹果者的个人需求问题。
  定制风潮已起
   近日,资生堂(中国)官网宣布“护肤服务品牌Optune于7月 1日起正式售卖”。记者打开该官网了解到,其个性化定制护肤系统Optune有8万种模式,可以结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境,提供不同的护肤服务。通过手机App所提供的亚博app官方下载苹果者肌肤测定数据和温度湿度等环境数据,再运用独特的算法进行分析,Optune即可为用户提供与其肌肤相适宜的护肤服务。不过,令追赶潮流的国内亚博app官方下载苹果者失望的是:该服务目前只在日本正式售卖。资生堂客服人员对记者表示,如果有机会,这项服务未来也将进驻中国。
   体验和服务的个性化、专属化备受推崇,个性化定制已然在全球范围内掀起时尚热潮。今年1月,联合利华推出按月订购个人定制护肤品服务,为亚博app官方下载苹果者提供个性化护肤解决方案,产品组合多达100万种。兰蔻推出的个人定制粉底液,则是亚博app官方下载苹果者可根据喜好自行选择滋润度和遮瑕度,还可以通过在线试色、上传照片来定制专属产品。娇兰臻彩唇膏保湿系列有40多种色号,亚博app官方下载苹果者可根据喜好组合“色号+口红壳+自定义刻字”。中国企业也没有落下,珠海伊斯佳在2016年挂牌新三板时,就称在推进“化妆品私人定制+智能制造”项目。
   定制化妆品不仅可满足时尚一族的个性化需求,也符合普通亚博app官方下载苹果者的护肤需求。
   法雅姿品牌创始人张吉胜表示,每个人肤质各有不同,年龄、地域、民族、性别、职业,包括基因等不一样,皮肤状况也是不一样的,即便是同一个人,在不同年龄段,不同身体状况,生活在不同地域、不同的季节,皮肤状况都是不一样的,从而对化妆品的真实需求自然也就不一样。
   目前,化妆品企业定制的流行做法是收集不同亚博app官方下载苹果者的肌肤状况作为数据库,在此基础上开发个性化组合系列,亚博app官方下载苹果者根据皮肤特点和喜好在组合里挑选适合自己的产品。
   对此,北京日化协会政策法规部主任佟文鑫认为,类似这种组合定制,更多的是从亚博app官方下载苹果端来给化妆品企业一些时尚流行感和使用感的建议,让企业生产出来的产品更能切合亚博app官方下载苹果者的需求。
   有业内人士认为,这几年化妆品行业定制概念层出不穷,但与真正意义的私人定制还有一定差距,更多的是工业化生产出来的很多产品,通过简单的检测来给亚博app官方下载苹果者搭配产品,搭配的产品有些不一定真正适合亚博app官方下载苹果者。
  “一人一方”有难度
   目前,市面上大多数的个性化定制化妆品并不是完全的“一人一方”。
   据业内人士介绍,现在的私人定制护肤品,把皮肤划分为几大类,然后根据这些类型生产相对应的产品,比现有的化妆品划分要细一些,针对性强一点,但并不是大家理解的“私人定制”。当然,不可否认的是,个性化定制通过采集亚博app官方下载苹果者数据来制作产品,可以更好地了解亚博app官方下载苹果者的肌肤状况,有益于未来产品的研发。
   张吉胜认为,真正的私人定制应是“一人一方”,通过真实的肌肤检测,根据亚博app官方下载苹果者肌肤状况、年龄、性别和地域等多个维度,甚至干细胞的培养和基因的检测,为亚博app官方下载苹果者开发真实适合自己的产品。
   尽管很多亚博app官方下载苹果者对定制产品充满期待,但北京亚博app官方下载苹果者陈女士认为,既然是个性化定制,至少要有现场皮肤检测才能算是真正的定制服务,类似隔空“对镜传照”获取皮肤数据的方法,感觉不太准确。
   北京亚博app官方下载苹果者李女士尝试过手工作坊制造的个人定制洗发水,担心细菌超标不敢尝试该店的护肤品。她认为,大多数企业目前模块化生产,在现行法规下,私人订制护肤品要通过检测这一关很难。
   也有网友表示体验过某知名品牌的卸妆油和洗面奶,感觉“舒服”。据该网友介绍,先在直营店做皮肤分析,拍照留像、采集表面皮脂,然后等到样本分析结果出来后再做皮肤测试,根据皮肤状况再定制皮肤方案并附上几天用小样,小样使用后感觉满意再下单。这样的方式让她使用产品时更放心,使用后效果也确实不错。
   化妆品私人定制市场看似广阔,但是想要实现可谓困难重重。
   张吉胜表示,早在10多年前,他就已经试水私人定制。尽管私人定制是有理论基础和客观需求,在技术层面可以开发出真正适合亚博app官方下载苹果者的产品,在成本方面部分亚博app官方下载苹果者也能够接受,但实操起来比较困难,关键的问题在于要面临诸如法律法规的限制等。
   “每个产品都要求有药监局备案和国家指定检测机构的检测报告,这就意味给每个亚博app官方下载苹果者的产品都需要走这套流程,走完这个流程所需时间很漫长,亚博app官方下载苹果者会等不及,更重要的是按现有法规对化妆品生产的要求,私人定制不可能做工业化生产,只能在实验室生产。”张吉胜感慨道。
   佟文鑫表示,按照当前国家对化妆品监管的相关规定,无论是哪类化妆品,在上市前都必须取得合法的“资质”,即特殊用途化妆品的许可批件或非特殊用途化妆品的备案凭证,上市的定制产品同样应严格按照法律法规的要求来操作。此外,所谓的定制也是一种委托生产关系,化妆品企业在生产定制产品时也应该遵守化妆品生产的相关规定。
   除了检测和备案难题,江南大学化学与材料工程学院前院长曹光群认为,以我国发布的《可使用化妆品原料》为例,美国2016年可使用化妆品原料为2.3万余种,而中国为8723种,材料供应链的安全性也是挑战。
  各方寻找转机
   有业内人士认为,大数据、智能机器人等互联网科技的发展、基因检测技术的应用等,或为私人定制化妆品的量产带来转机。如今有不少化妆品企业布局基因检测技术,有些化妆品生产企业也开始在布局智能工厂。
   例如,玫琳凯在2016年就与美国大众亚博app官方下载苹果类基因检测机构(Geneticdi-rection)签订合作协议,通过采集客户的唾液样本,用生物芯片对其遗传信息进行基因检测,根据用户的遗传基因在皮肤上表达的性质及特点,针对性地研发、生产出最适合个人用户的护肤品。
   据悉,伊斯佳是经国家工信部、财政部认定的化妆品智能制造示范基地。其年报披露,2018年7月,化妆品私人定制体验门店落成。通过线上线下数据采集,建立皮肤、配方、原料等大数据,逐步实现“一人一单一方”,通过供应链现代物流及信息化管理体系,向大亚博app官方下载苹果市场提供高品质的产品与服务,让亚博app官方下载苹果者体验、享受个性化的护肤服务。
   伊斯佳发布的公告称,已入选大规模个性化定制规范等五项标准的起草制定单位,智能制造战略再次取得新进展。
   此外,联合利华上海全球研发中心开放创新总监王红强此前提出,化妆品私人定制可以借鉴“中医+中药=中医药”的公式,用中医的“望闻问切”类比在化妆品领域的基因检测系统,以此洞察每个人基因的差异,来理解每个人的特异性。另外,“中药”就好比化妆品的活性物、原料、成分等,了解其在人体内的吸收、代谢过程和程度差异,那么私人定制就可以成功了。基于此,技术层面的突破便显得更加关键。
   为了精准实现“一人一方”,各方都提出了自己的设想并付诸实践,力图开启理想中的私人定制新时代,相信护肤品私人定制在各方努力下将有一个崭新的未来。(来源:中国亚博app官方下载苹果者报)

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